Cтрана Япония вырвалась на первое место на рынке высокотехнологичных игр и игрушек на заре семидесятых прошлого века, когда фирма «Тайто» произвела на свет видеоигру «Космические завоеватели», за которой был произведен «Пэкмен» от компании «Намко». В 1983 г. Появился домашний игровой компьютер Нинтендо. В 1985 г. Возник «Супер Марио». Портативный вариант Нинтендо позволил играть в остальные игрушки прямо на ходу. Самыми популярными в 1990-х гг. Являлись карманная виртуальная игрушка Тамагочи и конструктор- герои мультика «Покемон».